בגדול, לכל עסק כדאי שיהיה עמוד עסקי באינסטגרם. אך ניתן לומר ולהדגיש שאינסטגרם היא פלטפורמה שנותנת את הדגש המרכזי על נראות ויזואלית. בעל עסק שמתעסק לדוגמה בעריכת דין, ההמלצה שלי בתור משווק תהיה להשקיע את תקציב הפרסום דווקא במנועי החיפוש. עורך דין הוא לא נותן שירות שבדרך כלל מגיעים אליו בעקבות פוסטים ברשתות החברתיות, אלא יותר במצב של צורך שצריך להיות שם במקום ובזמן הנכון כדי לענות עליו.
עסק שהמוצר/שירות שלו הוא בעל ערך ויזואלי ואינו משקיע משאבים בקידום אינסטגרם, ניכר שהוא מפספס לקוחות רבים ומיתוג יקר ערך. הרבה מאוד לקוחות פוטנציאלים עושים את ההשוואות שלהם רק ודווקא על סמך פרופיל העסק ברשתות החברתיות. הם רוצים ומצפים לראות שם את ההוכחה לכדאיות שלהם לרכוש מן העסק – לראות איך המוצר באמת נראה, לראות את ההיענות של הגולשים והתגובות שלה, הפופולאריות של המוצר וכו'. קידום אינסטגרם הוא כרטיס הביקור החדש של שנת 2021, שם הלקוח יבדוק מי אתה, מה אתה עושה, וגם יקבל מבט על אנשים שכבר מוכנים להעיד על טיב העסק.