הקידום הממומן בגוגל מתבצע ע"י מערכת הפרסום של גוגל הנקראת 'גוגל אדס' (Google Ads, לשעבר Google Adwords), והיא כיום מקור ההכנה העיקרי של חברת גוגל. השימוש שעומד מאחורי המערכת הוא שבעלי עסקים / סוכנויות פרסום / משרדי פרסום ושיווק יוכלו ליצור את המצב שבו כל אדם שמחפש את השירות שהעסק המפורסם מציע, יראו בראש רשימת תוצאות החיפוש ויקליקו על המודעה או יתקשרו לבית העסק. קידום ממומן בגוגל הוא גם חלק מתהליך שנקרא Pull (בעברית: משיכה).
מלבד פרסום מסוג Pull בעזרת מודעות ממומנות בתוצאות החיפוש של גוגל, באפשרותינו גם ליצור מודעות של באנרים (תמונות ויזואליות עם טקסט) בהמון אתרי אינטרנט מובילים. כגון: בלוגים, אתרי כתבות וחדשות, YouTube (ששייכת לגוגל) ומגוון אתרים נוספים. שיטת פרסום זו נקראת Push (בעברית: דחיפה). בשל העבודה שהלקוח במצב הזה איננו חיפש את השירות מיוזמתו, אלא הוא נתקל בו בעת גלישה מבלי לבקש באופן מובהק את המוצר/שירות.
אחד היתרונות הבולטים בפרסום בגוגל באופן ממומן הוא שהתשלום עבור הפרסום שלנו יתבצע אך ורק עבור קליקים. (קליק = לחיצה על המודעה או הבאנר). זאת אומרת, שבהרבה מצבים שבהם הגולשים נחפשים למודעות שלנו אבל הם אינם רלוונטים לפרסם, מה שגורם להם לא ללחוץ כלל על המודעה, יגרום לכך שלא נוציא מכיסנו כסף על החשיפה הזאת. רק כאשר הגולש יתעניין עד כדי רמה שתגרום לו להקליק על המודעה – אנו נשלם על הפרסום. עובדה זו נכונה בפרסום מסוג CPC (תשלום לפי קליק) שהיא גם הנפוצה ביותר. מנגד, קיימת שיטת תשלום שנקראת CPM (תשלום עבור כל אלף הופעות).
אחוז האנשים שיקליקו על המודעה שלנו, מתוך כמות האנשים שנחשפת אליה – תלוי באיכות המודעה: הרלוונטיות שלה לחיפוש, ורמת תשומת הלב שהיא מקבלת. המפתח העיקרי לכותרת מנצחת, הוא לתת תשובה מדויקת לשאילתת החיפוש של הגולש.
לא תהיה לנו אפשרות לדעת האם ניתן לשפר עוד יותר את המודעה שלנו ובמה בדיוק, אלא אם נבצע בדיקה שנקראת A-B Testing. בבדיקה זו אנו נבחן 2 מודעות דומות אך שונות בפרמטר אחד, ונבדוק מי מהן מייצרת יותר קליקים.
רמת הדיוק בפרסום ממומן בגוגל יכולה להיות מאוד גבוהה ומתקדמת, על מנת להגיע לפרסום חסכוני ואפקטיבי ככל האפשר, נצטרך לבחור את שיטות ה-Biding (הצעת מחיר לקליק) שלנו בשלבים המתאימים של הקמפיינים.
מודעה טובה שמייצרת קליקים אינה מסוגלת להכניס כסף אמיתי לעסק, אם הדף אליו מגיעים אינו מספק את הסחורה. ישנה חשיבות רבה למילים הנמצאות בדף הנחיתה, וכמובן לטיב היכולת שלו לגרום לגולש גם לבצע את פעולת ההמרה הרצויה: השארת פרטים, התקשרות או רכישה.