טיקטוק (TikTok) התחילה את דרכה בשנת 2016 תחת השם Douyin בתור אפליקציית רשת חברתית סינית שאיפשרה יצירה ושיתוף של סרטוני וידאו (כולל שידורים חיים). הרעיון של האפליקציה הוא קטעי וידאו קצרים מכל מיני סוגים: ריקוד, קומדיה, חינוך, בידור ועוד. עד לא מזמן הסרטונים היו באורך של 3 שניות עד מקסימום דקה, ולאחרונה ההגבלה השתנתה לעד כ-3 דקות לכל סרטון. לצדה התחילה את דרכה גם אפליקציית מיוזיקלי, שהייתה רשת חברתית סינית שמוקדשת בעיקר ל"ליפסינג", סרטוני וידאו באורך של 5 עד 60 שניות, עם פסקול (מוסיקת רקע), עם מהירויות ואפקטים שונים.
בנובמבר 2017 אפליקציית מיוזיקלי נמכרה לחברת בייטדאנס תמורת מיליארד דולר. בזמנו החברה גם ניהלה את אפליקציית TikTok, ובאוגוסט 2018 שתי האפליקציות התמזגו לאפליקציה אחת, זו שאנו מכירים היום.
טיקטוק התחילה כאפליקציה שבה הגולשים הם בעיקר צעירים מאוד, ומותגה למיועדת לצעירים עוד יותר מבני הנוער ב-Instagram. האפליקציה הכילה המון תוכן שנראה מאוד לא קשור לאנשים מבוגרים יותר, או לבעלי עסקים שחפצים בפרסום. מדובר בזירה חדשה בעלת דברים מאוד רעננים שרובינו לא רגילים לעשות. עם זאת, הטיקטוק כל הזמן משתנה, מתבגר והופך להיות מקום לכל אחד להביע את עצמו. בין עם להביע את עצמו באופן אישי, בין אם לקדם עסק מסוים ובין אם ליצור תוכן.
בימים אלו הטיקטוק הוא 'תפוח האדמה' הכי לוהט שיש. הוא חדש, מהפכני והתוכן בו מתפוצץ בשניות. האלגוריתם של הטיקטוק וגם צורת ההתנהלות הכללית בתוכו, היא מאוד מרעננת ושונה לחלוטין משל הרשתות החברתיות שהכרנו עד היום: פייסבוק – שמיועדת ל"חפרנים", אלו שכותבים וקוראים המון טקסט, אינסטגרם – שנותנת את הדגש של ויזואליות ויופי, יוטיוב – שעיקרה להחליף את הטלויזיה ולאפשר ליוצרים עצמאיים ליצור תוכן ארוך ומעמיק, וסנאפצ'אט – שהעיקר בה הוא תוכן וידאו/תמונה בקצרה ולעניין.
אחד מהיתרונות הבולטים ביותר בטיקטוק הוא אחוזי חשיפה אורגנית גבוהים מאוד ביחס לרשתות חברתיות אחרות. ברשתות חברתיות כגון פייסבוק, אנו נצטרך להשקיע עבודה רבה על פרסום ממומן והגדלת הדף שלנו. מתוך העוקבים אחר הדף, אחוז האנשים שבכלל ייחשפו לפוסטים האורגניים שלנו הוא נמוך ביותר. לעומת טיקטוק, שתציג את הסרטון שלכם בחשיפה משמעותית, ואף יכולה לגרום לסרטון "להתפוצץ", בהנחה שהוא אכן מעניין.
המטרה שלנו בטיקטוק היא לגרום לו לא לגלול את הסרטון שלנו ולעבור לסרטון הבא. לכן אנו נרצה לתפוס את תשומת הלב שלו כבר בשנייה הראשונה. נוכל לעשות זאת ע"י כך שנעשה משהו בלתי צפוי, משהו מרגש, או שניתן כותרת מושכת לטיפים שאנו נותנים לסרטון ונציג אותה בשנייה הראשונה שהוא מתחיל.
בעמוד ה-Discover נוכל לראות את הטרנדים, השירים וההאשטאגים הכי פופולאריים לאחרונה בטיקטוק. האלגוריתם יתן לנו דחיפה נוספת לסרטון מפני שאנו פועלים לטובתו. השימוש חייב להיות קשור לנישה שלנו בצורה יצירתית, ולא אקראית – כך שהשימוש לא ייחשב כספאם.
אחת מהאסטרטגיות הטובות ביותר לקדם עסק בטיקטוק היא לתת טיפים ומידע שימושי בחינם לגולשים בטיקטוק שקשורים לנישה. הגולשים בטיקטוק אוהבים מאוד שעוזרים להם ואוהבים ללמוד מהפטפורמה. בנוסף, העלאת טיפים יכולה גם ליצור עניין ודיון בתגובות, מה שיגרום לאלגוריתם "לאהוב" אותנו עוד יותר.
המון עמודי טיקטוק הופכים לויראליים בזכות היצירתיות והשונות שלהם. לרוב, הסרטונים הסטנדרטיים שאנו מכירים מיוטיוב או מהטלוויזיה, הם אינם מסוג התכנים שיקבלו חשיפה גבוהה. התוכן צריך ליצור איזשהו "שוק" מסוים אצל הצופה, או לתת לו מידע שהוא לא ידע לפני זה.